Ein Logo erzählt als visuelles Zeichen etwas über das Selbstverständnis eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Person. Es kann auch eine zentrale Idee aufgreifen, die hinter der Arbeit steht. Es besteht aus Bild- oder Schriftelementen oder einer Kombination aus beidem. Es ist visuelles Storytelling in reduzierter Form. Auch animierte, dreidimensionale, vertonte oder duftende Logos sind möglich.
Das Logo ist wesentlicher Teil des Corporate Designs und sorgt für Wiedererkennbarkeit und Identifizierung des Absenders. Darüber hinaus ist es ein Bestandteil der Markenbildung.
